年收入３０万元以上的“新富阶层”究竟是怎样的一个群体？从2007年9月，“中国新富阶层生活及消费研究”正式启动，该项目由上海复旦大学管理学院发起，高端男性生活杂志《BestLife·香格里拉》协助展开，奢侈品研究专家、法国ESSEC商学院LVMH研究中心访问教授、复旦大学助理管理学院助理教授卢晓主持。目前已取得阶段性研究成果，部分结论如新富阶层对品牌十分崇拜，但了解很少，多是盲目跟风，并认为奢侈品是生活质量的体现，这一阶层追求的是成就感、舒适感以及从容感。

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